تاثیر بازاریابی اجتماعی بر توسعه صنعت طبیعت گردی

گردشگری به عنوان یکی ازسریعترین بخش های اقتصادی درحال رشد است. کشورهای پیشرو در این بعد از فعالیت های اقتصادی، سالانه سهم عمده¬ای از درآمدهای ناشی از ورود گردشگران را به خود اختصاص می¬دهند. در واقع نه تنها گردشگری بزرگ ترین صنعت دنیاست بلکه روز به روز نیز در حال رشد است. علی رغم توانمندی¬های ایران در زمینه گردشگری، متأسفانه تاکنون نتوانسته به جایگاه شایسته¬ای در این صنعت دست یابد. از جمله عواملی که می تواند صنعت گردشگری کشور را توسعه و بهبود بخشد، به کارگیری ابزارها و پارامترهای موثر بازاریابی است؛ با توجه به بررسی مبانی نظری تحقیق و مشورت با خبرگان و کارشناسان صنعت طبیعت گردی، در این تحقیق، چهار متغیر، فرهنگ سازی، سطح آموزش، حفظ محیط زیست و آشنایی با طبیعت به عنوان متغیر مستقل و توسعه طبیعت گردی به عنوان متغیر وابسته انتخاب گردیده و تحقیق به دنبال بررسی رابطه و تأثیر متغیرهای مستقل بر متغیر وابسته شکل گرفته است. این تحقیق از نظر روش، تحقیقی توصیفی واز نظر هدف یک تحقیق کاربردی به حساب می آید. جامعه آماری در این تحقیق شامل مدیران و کارشناسان صنعت طبیعت گردی شهرهای منتخب گیلان (انزلی، لاهیجان، ماسال، فومن، رشت، لنگرود، رودسر، رودبار، تالش و آستارا) می¬باشند که نامحدود در نظر گرفته می¬شود و نمونه گیری با روش تصادفی صورت گرفته و حجم نمونه برابر با 82 به دست آمد. برای اطمینان از تکمیل پرسشنامه ها 100 عدد پرسشنامه در اختیار نمونه آماری قرار گرفت. برای این پژوهش از 16 شهر استان گیلان، 10 شهر که پرجمعیت تر بوده اند انتخاب شد و پرسشنامه ها در میان آنها توزیع شد. به منظور رسیدن به جواب مسال? پژوهش، چهار مولفه در قالب مدل مفهومی تحقیق تدوین شده و برای هر کدام از آن ها نیز سوالاتی طرح شد. در نهایت پرسشنامه ای با بیست و دو سوال طراحی و در اختیار اعضای جامعه آماری قرار گرفت. پس از تکمیل پرسشنامه ها، یافته ها با استفاده از نرم افزار آموس مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته و در نهایت به این نتیجه رسیدیم که، هر چهار مولفه ،فرهنگ سازی توسط سازمان های طبیعت گردی، آشنایی با طبیعت و آگهی مردم و طبیعت گردان در بخش طبیعت گردی ، سطح آموزش در جهت ایجاد گرایش مثبت کارکنان و مردم به طبیعت گردان در بخش طبیعت گردی و حفظ محیط زیست توسط مردم منطقه و طبیعت گردان در استان گیلان، تأثیر مثبتی بر توسعه صنعت طبیعت گردی دارند .